Google'da İlk Sırayı Hedefleyen Firmalara Özel Web Siteleri

Web Sitesi Kurarken Nasıl Bir Strateji Uygulamalı?

Web siteleri oluştururken doğru strateji uygulamak oldukça önemlidir. Web sitelerini birer ağaç gibi düşünürsek anasayfanız ağacın gövdesi, diğer sayfalar da dallarıdir. Dallarınız ne kadar çok ve sağlam olursa o kadar çok  ziyaretçi çekersiniz. Bazen de bir ağaç yerine birden fazla ağaca sahip olmak isteyebilirsiniz. 

Uzun süredir internette yer alan işletmelerin birden fazla web sitesine sahip oldukları sıklıkla rastlanır. Sadece bir siteye sahip olan işletmeler web sayfalarında öncelikle işletme hakkında bilgiye ardından sundukları ürün ve hizmetleri ön plana çıkarırlar. Birden fazla web sitesine sahip olanlar işletmeler ise genellikle ürünleri için ayrı web siteleri kurarlar. Tıpkı bizim şirketwebsiteleri.com'u oluşturmamızdaki amaç gibi. Tabi iki ayrı stratejinin de avantaj ve dezavantajları vardır.

Tek siteye sahip olmanın avantajları:

• Tek siteli şirketler bütçe, zaman ve emeklerini tek bir sitede topladığı için web siteleri daha güncel ve aktiftir.
• Tek siteli şirketler için marka bilinirliği oluşturmak daha kolaydır.
• Tek siteli şirketler müşterinin gözünde daha basit ve anlaşılırdır.
• Müşteriler tüm ürünlere tek sitede toplu olarak görebildiği için diğer ürünleriniz hakkında  bilgi sahibi olabilir.
• Mevcut sitenin domain otoritesi (alan adının gücü ve güvenilirliği) güçlü olduğundan oluşturulan yeni sayfalar da doğuştan güçlü olur.

Birden çok web sitesine sahip olmanın avantajları:

• Tek bir ürüne ayrılmış bir sitede kullanıcı ürüne kolayca odaklanır.
• Anasayfa ve diğer tüm sayfalar bir ürüne ayrıldığı için web sitesi arama motorları tarafından daha anlaşılır olur.

Gelelim merak edilen soruya. Hangi stratejiyi uygulamalıyım? Her iki stratejiyle de amacınıza ulaşabilirsiniz. Tek bir site ile yüzlerce anahtar kelimede ilk sıraya organik olarak çıkabilir, onbinlerce ziyaretçiye ulaşabilirsiniz. Yine aynı şekilde farklı ürünlere ait sitelerle de aynı kitleye ulaşılabilir.

Gerçek hayatta deneyimlerimize göre seçiminizi şu şekilde kolaylaştırabiliriz.

Birden çok web sitesi yaptırmaya uygun koşullar:

• İşletmeniz için mevcut bir web siteniz varsa.
• Ürün ve hizmetleriniz arama motorlarındaki arama hacimleri yüksekse. (Örneğin: şirket web siteleri, firma sitesi, kurumsal web siteleri gibi...)
• Her site için yeteri kadar bütçe ve vaktiniz varsa.
• İşinde gerçek anlamda profesyonel ve deneyim sahibi web tasarım firması ile çalışma yapıyorsanız.
• Akılda kalıcı uygun bir alan adınız varsa.
• Site için gereken özgün içerik ve yeni fikirleriniz varsa.

Tek web sitesi yaptırmak için uygun koşullar:

• Ürün ve hizmetlerinizin arama motorlarındaki arama hacimleri düşükse.
• Alan adınız mevcut ürün ve hizmetleriniz için uygunsa.
• Mevcut web sitenizin domain otoritesi yüksekse.
• Bütçeniz kısıtlı ve zamanınız azsa.

Web sitesi sahibi olmak kolaydır. Aynı gün içerisinde bir web sitesi yaptırabilirsiniz. Tıpkı toprağa bir fidan dikmek gibi. Ancak ağaç olabilmek zordur. Bunun için emek, sabır tecrübe gerekir. 

Kurumsal Web Sitelerinde Sayfalar Nasıl Oluşturulmalı?

Web sitesi sayfaları oluşturulurken en önemli konu doğru strateji uygulamaktır. Anasayfa ve ürün sayfalarınız arama motorlarında üst sıralarda organik olarak en çok ziyaret edilen sayfalarınız olacaktır. Odaklanmanız gereken sayfalarınız bunlar olmalı. Ürünleriniz ile ilgili arama terimlerinde ürün sayfalarınızın çıkmasını amaçlıyorsanız her bir ürününüz için özel sayfa oluşturmalısınız. Tüm ürünlerinizi tek sayfada toplamak ziyaretçilerin kafasını karıştırdığı gibi arama motorlarını da yanıltır.

Örneğin bir web tasarım firması olduğunuzu varsayalım. Arama motoruna "şirket web sitesi, firma sitesi" yazan kitleyi hedefleyen bir sayfa oluşturmayı planlıyorsunuz. Öncelikle Google Ads'ten (Eski adıyla Google Adwords'ten) anahtar kelimenin aylık arama hacmini ölçünüz. (Google Ads'e giriş yaptıktan sonra Araçlar > Planlama > Anahtar Kelime Planlayıcısı) Burada şirket web sitesi yazarak şu bilgilere ulaşıyoruz:

Hedeflenen Anahtar Kelimelerin Aylık Arama Hacmi

Anahtar Kelime	Aylık Ortalama Arama Hacmi
şirket web sitesi	40
şirket sitesi	20
firma sitesi	210
şirket web sitesi örnekleri	10
hazır firma sitesi	30
şirket web tasarım	10
firma web tasarım	10
firma web sitesi	50
web sitesi yapan şirketler	260
internet sitesi yapan firmalar	50
site kuran firmalar	30
kurumsal web sitesi fiyatları	70

Google Ads'ten bu bilgilere ulaşarak hangi kelimeleri geçirmemiz gerektiğini tespit ediyoruz.

Şimdi gelelim Google'da bu kelimelerde çıkan sonuçlara... Fikir edinmek amacıyla Google'da çıkan rakip sitelerin sayfalarına göz atın. Yapacağınız bu araştırma ile içerikte bahsedeceğiniz konu başlıklarını toplayabilirsiniz. Dilerseniz aramanızı ingilizce gibi farklı dillerde de yaparak bakış açınızı genişletebilirsiniz.

Rakip analizinden sonra farklı bakış açısı ve özgün fikirler üreterek sayfanızı diğerlerinden ayırt edici kılmalısınız. Mümkün olduğunca konuyu etraflıca ele almalısınız. Üst sıralarda aradıklarını bulamayan ziyaretçilerin son durağı siz olmalısınız. Bu da her yönüyle rakiplerinizden daha iyi içerik üretmekle mümkündür.

siteadresiniz.com/sirket-web-sitesi sayfası oluşturduğunuz sayfada konuyla ilgili a'dan z'ye tüm içeriği özgün olarak oluşturmak gerekir. Örneğin; minimum 1.000 kelimelik özgün yazı, özgün resim, video, değerlendirme, yorum (mevcut yorumlar ve yeni yorum yapma alanı), sizi arayalım forumu gibi tüm bilgiler bir arada olmalı. Unutmayın, amacınız sayfanıza gelen ziyaretçinin ihtiyacını maksimum derecede karşılamaktır. Web sayfanızı ziyaret eden kullanıcı sizden sonra rakip sitelere ziyaret etmesine gerek bırakmayın. İçeriğiniz kapsamlı, güvenilir ve güncel olmalıdır. Ürün sayfanızı oluşturduktan sonra sayfa hızını kontrol etmeyi unutmayınız. Rakipleriniziden her yönüyle daha iyi içerik ürettikten sonra başarmanız gereken ikinci adım safanızı mümkün olduğunca hızlı açılmasını sağlamaktır. (İdeal hız: 1 saniye)

Web Sayfalarında Sıklıkla Yapılan Hatalar

1. Bir ürün için birden fazla sayfa oluşturma

Her ürün için bir sayfa oluşturun. fiyatlar, özellikler veya yorumlar için ayrı sayfalar oluşturmayın.

2. Standart başlık ve açıklama

Google arama soncuda standart olarak web sitelerinin başlık (title), açıklama (description) ve sayfa linki (url) bilgilerini gösterir. Başlık, anahtar kelimeyi içeren, iddialı ve diğerlerinden ayırt edici olmalı. Başlığınızın uzunluğu maksimum 70 karakter olmalıdır. Description denilen açıklama alanına da maksimum 160 karakter yazmalısınız. Neden sizin sitenize tıklaması gerektiğini anahar kelimeleri içinde barındırarak yazmalısınız. Merak uyandırıcı ve iddialı olmalısınız. Url dediğimiz kısım da sadece anahtar kelimeyi içermelidir. Örneğin, sirketwebsiteleri.com/kurumsal-web-tasarim

3. Sayfada "Call to Action" harekete geçirici bilgilerin yer almaması

Web sayfanızda ürünü yeterince tanıttıktan sonra kullanıcıyı sizinle iletişime geçmesi için harekete geçirecek cümlelere yer vermelisiniz. Öncelikle her sayfanızda arama butonu, teklif formu, online konuşma butonu (whatsapp v.b.) ya da online satın alma butonu yer almalı. Unutmayın, bir sayfada "teklif al" butonu koymak ile teklif formunu sayfaya yerleştirmek arasında çok farklar olabilir.

Şirket Web Sitesi Yaptırırken Hangi Özellikler Aranmalı?

Şirketlerin web sitelerinden beklentileri amaçlarına göre farklılıklar gösterebilir. Bazı işletmeler performans, hız ve arama sonuçlarındaki sıralamalara odaklanırken bazıları da tasarıma öncelik verebilir.

Burada kilit nokta sizin web sitesi yaptırarak hangi hedeflere ulaşmak istediğinizdir.

Hedeflerinizi belirlemeden önce müşteri kitlenizin internetteki davranışlarını bilmeniz doğru hedefler belirlemenize yardımcı olacaktır. Örneğin sunduğunuz ürün ve hizmetler rakipleriniz tarafından siteleri üzerinden online satılıyorsa sizlerin de bu imkanı ziyaretçilerinize vermeniz gerekir.

Hedef kitleniz arama motorlarında sunduğunuz ürün ve hizmetleri arıyorsa web sitesinde yazılım altyapısı, seo, mobil uyumluluk ve kullanıcı deneyimi gibi konulara öncelik vermek zorundasınız. Logonuzun güzelliği, sitenizin rengi, hareketli slaytlar kullanıcıların gözüne hoş görünebilir ancak arama motorları için bunlar bir değer ifade etmez. Arama motorları sitenizdeki içeriğe, mobil uyuma ve hıza ve kullanıcılarınıza yaşattığınız deneyime öncelik verir. Eğer tasarım olarak müşterilerinize güzel görünmek sizler için daha önemliyse bu yönde karar alabilirsiniz. Ancak sıralamalarda rakiplerinizin gerisinde kalma ihtimaliniz yüksek olacaktır. Peki hem performans hem de güzel bir görünüm bir arada olamaz mı? Soruyu biraz daha teknik sorararsak, web sayfanızda her şey bir arada olup (hareketli slaytlar, resimler, videolar, formlar) hem de maksimum performansa (seo optimizasyonuna) ulaşılabilir mi?

SEO optimizasyonu en iyi şekilde yapılmış bir web sitesi hem iyi bir tasarım hem de yüksek performans bir arada sağlanabilir. Şirketler için hazırladığımız özel web siteleri ile hem iyi bir tasarım hem de maksimum seo optimizasyonuna kolaylıkla ulaşabilirsiniz. Google Pagespeed Insight testi ile bir sitenin seo optimizasyon puanını saniyeler içerisinde öğrenebilirsiniz. (Test etmek için buraya tıklayınız) Google'ın sunduğu bir diğer analiz ise mobil uyumluluk testidir. Bu test ile bir web sitenin mobile uyumlu olup olmadığını öğrenebilirsiniz. (Test etmek için buraya tıklayınız) Google'ın ücretsiz sunmuş olduğu bu iki analiz aracı ile web sitesinin teknik kalitesini kolaylıkla ölçebilirsiniz.

Peki bu testlerinden başarılı sonuç elden eden bir web sitesi ile Google'da üst sıralarda hemen çıkabilir misiniz? Eğer yeni bir site kuruyorsanız bu o kadar kısa sürede gerçekleşmez. Web sitelerinin gelişim süreci de biz insanlar gibidir. Doğar, emekler, büyür, olgunlaşır. Eğer sıfırdan başlıyorsanız bir anda üst sıralara çıkamazsınız. İyi bir web sitesi ile sadece iyi bir temel atmış olursunuz. Sıkı bir çalışma ile yaklaşık 6 ay içerisinde arama motorlarında istenilen yerlere (ilk sayfa, ilk 3 sıra gibi...) gelebilirsiniz. Buradaki süre bulunduğunuz sektördeki rekabetin ne kadar üst düzeyde olduğuna göre değişebilir. Ülkemizde gerçek dünyada rekabet üst düzey olsa da internette web sitelerinin kalitesi ve optimizasyonları çok düşüktür. Web tasarım yapan  kendi web siteleri bile içler açıdır :)  Her yönüyle iyi bir site, emek, çalışma ve sabırla Google'da ilk sıraya çıkılabilir. 

Web Tasarım Firması Seçerken Nelere Dikkat Etmeli?

Web tasarım firması seçmeden önce alacağınız ürün (site) ve hizmet (danışmanlık, destek) hakkında temel konularda bilgi sahibi olmanız doğru seçim yapmanızı sağlar. En öncelikli dikkat etmeniz gereken ilgili konuda uzman olması. Web tasarım, kartvizit, afiş, tanıtım videosu, seo, reklam, mobil uygulama gibi bütün işleri bir arada yapan ajanslara daha temkinli yaklaşmalısınız. Her hizmet uzmanlık gerektirir. Kartvizitinizi ayrı, tanıtım videonuzu ayrı, web sitenizi ayrı yerlerden almanız daha doğrudur. Her işte uzman olduğunu iddia eden ajanslardan uzak durunuz. Bunların birçoğu hizmetlerinin bazılarını ya da birçoğunu outsource (dış kaynak) ederek diğer firmalardan sağlamaktadır.

• Firma seçerken acele karar vermeyiniz.
• Birçok firmadan teklif alınız, sundukları hizmetleri kıyaslayınız.
• Web tasarım firması seçimizini yapmadan önce firmayı yerinde ziyaret ediniz.
• Hedefleriniz ve taleplerinizi açık açık belirtiniz.
• Sahip olacağınız web sitesinin Google Optimizasyon ve Google mobil uyumluluk testlerinden ne kadar puan alacağı konusunda garanti alınız.
• Alacağınız teknik destek ve süresini biliniz.
• Sitenin altyapısını biliniz (Özel yazılım veya wordpress)
• Web sitenizin yazılım ve seo altyapısının güncellenip güncellenmeyeceğini biliniz.

Kurumsal Bir Şirket Web Sitesinde Neler Olmalı?

Kurumsal web sitelerinde dikkat edilmesi gereken en önemli konu kullanılan dil ve yaklaşımdır. Telefonlarınıza bakan çalışanlarınızın dil, konuşma ve yaklaşımı kişilerin ürün ve hizmetlerinizi almasında ne kadar kilit rol oynuyorsa aynı durum web siteniz için de geçerlidir. Kurumsal dil ve doğru yaklaşım  ziyaretçilerinizin site üzerinden işletmenizle iletişime geçme oranını direkt olarak etkiler.

Bunların dışında kurumsal web sitelerinde şu noktara dikkat edilmeli;

• Sektörünüzle uyumlu renkler
• Sade ve şık görünüm
• Herkes tarafından anlaşılır ve kolay kullanılabilir sayfalar
• Mobil, tablet ve masaüstü cihazlar ile %100 uyumlu responsive tasarım 
• Kurumsal sayfaların (hakkımızda, misyon, vizyon) gerçek ve güncel olması
• Site dil seçenekleri (Yabancı müşteriniz olmasa dahi ingilizce dili kullanmalısınız)

Web Sitesini Yayına Aldıktan Sonra Neler Yapılmalı?

Uzun uğraşlar sonucu ortaya çıkarılan web siteniz yayına girdikten sonra web sitenizle bağlantılı hesaplar oluşturma ve entegrasyonu gibi bazı site dışı çalışmaların yapılması gerekir. Önemli işlemleri şu şekilde sırayabiliriz;

1. Google Site Kaydı

Google botlarına web sitenizin adresini bildirebiliriz. Google site kaydınızı yaptıktan kısa süre sonra Google'da indexlenmeye (listenmeye) başlarsınız. Kayıt için: Google Site Kaydı - Web Sitenizi Ücretsiz Kayıt Edin

2. Google Analytics

Analytics Google tarafından sunulan ücretsiz bir hizmettir. (belirli bir kullanım limitine kadar) Bu 

3. Google Web Console

Web console Google tarafından sunulan ücretsiz bir hizmettir. Arama trafiği, Google dizin durumu (indexli sayfa sayınız) ve web sitenizle ilgili diğer birçok kontrolleri buradan yapabilirsiniz. Web console web sitenizde olası problemleri çözmeye, sitenizi geliştirmeye ve yeni anahatar kelime fikirleri bulmanıza ve stratejiler geliştirmenize yardımcı olur. Her site sahibinin ayda en az bir kez kontrol etmesi gereken bir alandır.

4. Google İşletme Hesabı

Google işletme kaydınız henüz yoksa buradan hemen bir hesap oluşuturabilirsiniz. Google İşletmem'e işletmenizi kaydederek arama sonuçlarında ve Google haritalarda yerinizi alabilirsiniz. İşletme bilgilerinizin yanında web sitenizin adresini de Google işletmemde yayınlayarak Google'a resmi web sitenizi belirtmiş olursunuz. Böylece işletmenizle siteniz arasındaki bağ kurulmuş olur.

5. Yandex Metrica

Yandex tarafından sunulan ve Google Analytics ile benzer fonksiyonlara sahip ücretsiz bir istatistik hizmetidir. Neden Google varken Yandex Metrica'yı kullanayım diyebilirsiniz. Bu kaydı yaparak Yandex arama motorunun sitenizi daha iyi tanımasına ve sitenizi geliştirmede sizlere yardımcı olmaya çalışacaktır.

6. Yandex Web Master

Google web console hizmetine benzer bir hizmeti yandex de sağlamaktadır. Web sitenizi Yandex Web Master'a kaydedebilirisiniz.

7. Sosyal Medya Hesapları

Web sitenizin adresini işletmenize ait sosyal medya hesaplarınızda yayınlayabilirsiniz. Sosyala medya hesaplarınızdan yapacağınız paylaşımlarla kullanıcıları web sitenize çekmeniz web sayfalarınızın üst sıralara çıkmasına yardımcı olacaktır.

8. Apple Map İşletme Kaydı

Apple cihazlarda bulunan haritalarda işletmenizin yer almasını istiyorsanız https://mapsconnect.apple.com adresinden ücretsiz Apple Map hesabı oluşturabilirsiniz.

Oluşturduğum Sayfayı Kısa Sürede Google'da Nasıl Üst Sıralara Çıkarabilirim?

Hedef kitlenizin aradığı içeriği oluşturdunuz. Peki arama sonucunda üst sıralara nasıl hızlıca tırmanıcaksınız? Bunun için şu adımlar uygulanmalıdır.

1. Oluşturduğunz yeni sayfanın Google tarafından indexlenmesi zaman alabilir, süreci kısaltmak için Google Web Console ile sayfanızı bildirin.
2. Google'ın sayfanızı daha iyi anlaması için Google Yapısal Veri Aracını kullanın.
3. Üst sıralara çıkmayı hedeflediğiniz sayfa için Google Ads'ten reklam oluşturun. 
4. Facebook ve Instagram'dan sayfanıza özel paylaşımlarınızı yapın ve ücretli öne çıkarın.
5. Google Web Console'u kullanarak içeriğinize yeni anahtar kelimeler ve içerikler ekleyin.
6. Sayfanıza sosyal medya paylaşım butonlarını yerleştirin ve ziyaretçilernize paylaşım yapmalarını teşvik edin.
7. Sayfanızı mobilde test edin. Varsa eksiklikler giderin.